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重磅!微信出秘密武器,小程序都能直播带货了

2020-12-31 11:53:54

  微信流量池、公众号、小程序商城、社群,几个关键词的联动,似乎已经足够值得期待,但微信远不止于此。

  据悉,小程序官方直播能力已经开启公测,部分商家已收到公测邀请。这样一来,商家无需再借助第三方工具,而是可以在小程序里直接进行直播了。

  从商家提供的邀请站内信可以看到,商家通过直播组件,可以在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环。

  目前,小程序直播支持点赞、评论、购物等多种基础功能。其中,购物入口中的商品选项可以直接连接到所在小程序的商城中,包括商品、直播专属优惠券等。

  以“热风hotwind微商城”小程序为例,小程序直播入口已经被设置在其小程序首页中,用户点击进入即可设置“开播提醒”,直播开始时,用户会通过微信“服务通知”收到提示。

  另外,微信小程序直播还支持抽奖、优惠券等玩法,用户的整个购买流程可在小程序内完整进行。

  目前,小程序直播支持回放,只是需要商家进行简单的开发配置。

  在2020年1月9日的微信公开课PRO上,微信小程序曾交出三周年成绩单:2019年小程序日活超3亿,累计创造8000多亿交易额。彼时,相关负责人就曾预告,微信小程序即将推出官方小程序直播组件。

  早在微信小程序推出直播插件前,商家已经陆续在微信中开展了直播业务,如腾讯直播推出的看点直播。

  其中一位商家如是形容既有的第三方工具,在他看来,只有微信小程序直播的逻辑是从商家自身的资产出发,瞄准的是精准的私域流量运营。

  微信小程序直播最大的意义在于,帮商家第一次真正完成了直播和小程序商城的融合。官方插件和小程序商城可以无缝互动,直播小窗可持续显示,这种流畅的购物体验,是第三方工具比不了的。

  也有商家指出了该功能存在的不足。

  从淘宝直播和看点直播的数据来看,回放产生的销售也很可观,我们暂时还没看到小程序直播的回放,不知道会不会细化到每个商品。

  不过据说,他们未来会推出一个让商家快速设置直播回放的能力。

  行业中众多直播工具已经成熟,商家们在各个渠道也都有了一定的探索,微信小程序直播此时入局,要如何自处?

  相关人士表示:独立开发小程序的品牌公司是少数,但未来还会越来越少。大家会更倾向于用SaaS或第三方服务。

  在新的交互场景下,作为全渠道订单分发的erp系统小亚通,也在不断发掘客户需要的进行产品更新迭代,成为第一批直播电商准入系统,赋能商家用直播的方式把生意再做一遍。

  一位资深电商从业者表示,行业中的直播工具很多,但作为商家,多方尝试的成本几乎可以忽略不计,因为一旦找到最适合自己的工具后,得到的回报也会更多。

  今年春节期间,借助疫情的推动,很多商家都开始将精力倾斜于微信生态,包括尝试小程序分销、开启社群运营等,而对于私域流量的运营,直播也是其中一个需求。

  不少商家在疫情期间,已经通过“公众号+群+小程序直播”的方式开始了全新模式的营销。

  目前公测尚未结束,微信小程序直播的最终模式也尚未定型。不过,微信流量池、公众号、小程序商城、社群,加上最新的微信小程序直播,几个关键词的联动,无疑完整了微信生态内的流量和交易闭环,似乎已经足够值得期待。让我们静观其变吧!



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